什么是反向链接：
网页a上有一个链接指向网页b，则网页a上的这条链接便是网页b的反向链接。反向链接这个说法是针对被链接对象而言的。上文提到，有一个更容易理解的说法：a网页链接b网页，在google看来是a投了b一票，那么这票便可以看作是b网页的反向链接。常说的反向链接数量，指的就是该网页被多少其他网页所链接。反向链接越多，相对说明网站约有价值。在seo搜索引擎优化中谈到的反向链接又叫导入链接（backlinks）、外部链接等，其实说的是一个意思。
什么是导出链接：
顾名思义，网页a上有一个链接指向网页b，则网页a链接网页b的这条链接就叫做导出链接（也叫出链）。导出链接这个说法是针对贡献链接一方而言的。导出链接实际上就是为其他网页投票的过程。
什么是锚文本：
“锚文本”也叫“锚词”，指的是链接对象的描述。据个例子：“世界卫生组织”这个网站是英文网站，但是在中文搜索引擎中搜索“世界卫生组织”这个关键词，你会发现排在搜索结果第一位的却是这个英文网站（虽然这个网站上没有半个中文字）。这是因为其他中文网站在链接“世界卫生组织”的网站时，往往都用中文的“世界卫生组织”，那么这6个字便是锚文本。换句话讲，google并不在意你自己的网站上说些什么，做些什么。google在意的是别的网站用什么样的锚词链接你。打个比方：你就是google，遇到一个陌生人网站优化服务，他以医学家的身份介绍自己，而他身边很多人都以音乐家的身份介绍他，你会相信谁呢？换做真正的google当然会相信后者，那么这就是锚文本（锚词）的作用。
什么是链接质量：
打个比方：一个pr5的网站（局长）上有一条链接指向我的网站（pr5贡献了一条导出链接），相对应我的网站（pr3，科长）接受了他的链接（增加了一条反向链接）。这就好比是一个局长投了科长一票，很显然，这票分量很重。但如果这个局长逢人就投票（投了200个科长），那么我得到的这票还有分量吗？
所以针对一个要为我们提供反向链接的网站而言，除了考察他的pr外，还要考察他的导出链接数量。可以简单地计算一下：
pr5链接了5个网站相当于pr5/5=1即我所得到的
pr5链接了200个网站相当于pr5/200=0.025即我所得到的
如此看来我们可以选择一下，上面的两种反向链接方式中，哪一种对我的贡献较大？如果一个pr3的反链对象的网页上仅有5个导出链接，和一个pr5的反链对象却有100个导出链接，你会选择哪个作为你的链接伙伴呢？这就是链接质量。
链接原理（pagerank计算公式）：
pr(a)=(1-d)+d(pr(t1)/c(t1)+...+pr(tn)/c(tn))
其中pr(a)表示的是从一个外部链接站点t1上，依据pagerank为系统给你的网站所增加的pr分值；pr(t1)表示该外部链接网站本身的pr分值；c(t1)则表示该外部链接站点所拥有的外部链接数量。在这里要谨记：一个网站的投票权值只有该网站pr分值的0.85，而且这个0.85的权值平均分配给其链接的每个外部网站。
设想一个名为cuteseo.cn的网站，被链接至pr值为4，外部链接数为9的网站xyz.com，则计算公式如下：
pr(aka)=(1-0.85)+0.85*(4/10)
pr(aka)=0.15+0.85*(0.4)
pr(aka)=0.15+0.34
pr(aka)=0.49
也就是说，如果我的网站获得一个pr值为4，外部链接数为9的网站的链接，最后我的网站将获得0.49的pr分值。
再来看如果我的网站获得的是一个pr分值为8，外部链接数为16的网站的链接，那么我将获得的pr分值将是：
pr(aka)=(1-0.85)+0.85*(8/16)
pr(aka)=0.15+0.85(0.5)
pr(aka)=0.15+0.425
pr(aka)=0.575
上述两个例子表明，外部链接站点的pr值固然重要，该站点的外部链接数也是一个需要考虑的重要因素。